科学仪器行业非典型过气网红
2018过去5个月,抖音一路豪放,爆火短视频市场;快手估值180亿美元,今年上市;视频营销异军突起,各大广告主转战营销战场??近日,Trustdata发布了短视频行业发展报告。短视频已与多领域开始实现交叉现象,为互联网营销开辟了新的途径。报告中指出,79%的互联网用户通过短视频来获取新闻资讯,且高活跃类用户在新闻资讯类短视频的时间分配比例达到日均87分钟。
仪器信息网近日也针对仪器用户喜欢的视频类型做了投票调研。在搜集的1303票数据中,除已知的高频、刚需的仪器应用类视频外,对于仪器产品、新品介绍的视频内容,也正是用户们的偏好所在。
详细数据如下图:
一、
在1300+数据中显示,在众多视频分类中,仪器应用、操作、维护等作为用户的刚需,视频需求占比32%。尽管此类内容触发最终仪器购买行为相对间接或周期较长,但对于铺垫仪器应用、使用场景及提升品牌效应是最适合不过的营销手段。
二、
其次,仪器产品、新品介绍的视频,位居其二,占比17%。近年来,相较于企业宣传片(占比仅为3%),仪器厂商在产品视频的投比例激增。但视频传播及展示的渠道却为单一,一般场景为线下展位播放、发布会及现场活动的展示等;线上基本基于官网的展示,或在公众号平台发布。产品类视频较为直接引发潜在采购者的关注,可使得关注者在最短时间了解产品创新要点。
那么,多维度的视频分发已是各家所需,大势所趋。本网资讯中心【视频】栏目手机站也重新改版上线,旨在为厂商提供更多的视频传播渠道。
三、
仪器人与检测人的日常叙述类视频,占比达到16%。再一撇现在全行业的视频类广告,传播最广的多为打造品牌影响力与品牌形象:要么像汽车广告一般场面震撼、恢弘大气;要么像skii的“相亲角”一般渗入人心;还有如海澜之家近日的转型广告创意、趣味横生——舌尖上的中国导演操刀。
关注目标受众更深层次的需求,是每个仪器企业的必达业务。加之,近年来公益传播频繁与企业影响力打造绑定,从仪器一线用户的痛点着手场景演绎,将扩大视频的表现力与张力,传播广度更不在话下。
四、
大咖、牛人专访,是每一个从业者汲取养分的“重头戏”,在本次调研中占比10%。据仪器信息网不完全统计,大咖、牛人类专访视频的关注度始终稳居高位。在营销层面,通过专业人士的观点背书,将更有助于提升产品质量的说服力。
例如安捷伦的这个视频(点击查看),更加注重对精准目标受众的使用场景分割,视频内容抓准研究人员对实验仪器的灵敏度、抗干扰度、检测效率高要求的痛点,转而植入ICP-MS产品系列的解决方案。
五、
随着内容营销的大火,部分仪器企业也将单纯的产品解说视频转向更具叙事性、故事性、趣味性的产品植入,以求引发更多的共鸣与转发。仪器类的趣味视频广告也在用户诉求中占到8%。例如GE、IKA等厂商的视频,内容短小精悍,趣味与情怀兼顾,颇具传播力。
GE
六
社交平台与直播相结合成为今年直播领域的亮点,仪器行业的各类展会无疑是进行直播的一个热门场所,此类诉求占比5%。在展会文字报道同时,嵌入视频直播,除便利之余,可更侧重于观众的参与感,与仪器用户甚至采购者之间形成高度互动关联。
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那么,各位仪器厂商,您的视频是被用户点赞?还是仍处于视频营销滞后期?
资讯中心【视频栏目】即日起至7月15日,为栏目测试期。测试期间,视频将对仪器厂商免费开放。仪器厂商可将优质视频内容发给所负责的客服人员,专业编辑及运营人员对视频审核后择优上传。2018仪器信息网品牌合作伙伴将优先录用。
详细视频内容限定如下:
一、格式:
视频时长:不超过30min,10min钟内较佳
视频大小:不超过400M
视频格式:微软格式: wmv/wm/asf/asx;Real格式: rm/rmvb/ra/ram ;MPEG格式: mpg/mpeg/mpe/vob/dat ;其他格式: mov/3gp/mp4/mp4v/m4v/mkv/avi/flv/f4v/mts
欢迎仪器各界踊跃投稿:2850501162@qq.com;或详询客服。
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