6家不甘寂寞的仪器厂商，一起“踢进”世界杯

最近发现了一个口怕的事情，

我们被世界杯包围了！ 

 呐，我不是说世界杯本杯，

而是一大波借势营销！

我走过最远的路  是你的套路 

点哪个都是辜负...

全民世界杯俨然已变成全民营销狂欢。

科学仪器厂商自然也没闲着，

纷纷“踢进”世界杯，

他们逗比的文风，丰厚的礼品，持久的战斗力，

都是营销意识薄弱的厂商需要学习的。

今天我们一起围观

6家仪器厂商近期的网络营销案例。

 最 积 极：奥 豪 斯

活动简介：

征集实验室最美的“情侣”照，网友上传与奥豪斯任意产品的合影，审核通过后即可参与投票赢大奖。

发布平台（部分）：

官方公众号、仪器信息网（资讯平台、公众号）等

传送门：实验室的最佳couple照，虐死单身汪！

关注度（上述平台公开数据）：13815人次

早在世界杯开始之前的一个月，奥豪斯就已经行动了。 

当时比世界杯更热的是5·20，奥豪斯借助热点来了一波仪器“情侣”照，但在设置奖品的时候留了一个“小心机”——一等奖是价值2000元的2018俄罗斯世界杯大礼包（比赛用球、世界杯吉祥物玩偶、德国队队包、世界杯限量版授权纪念币、世界杯观战指南）。这个礼物可以说很贴心了，抓住了世界杯开赛前，大家尤其是男同胞磨刀霍霍的激动状态。 

有奖活动是用户激励的一种形式，所以既不能零门槛（免费送奖品并不能留住高粘度用户），也不能门槛过高（又要身份认证，又是复杂的参加流程，你当这是高考啊）。 

以这个照片征集活动为例吧，一方面，用户消耗不同的成本，则对应有合理的奖励，且参与度越高，奖励越优；另一方面，活动方在每一步当中都获得了不同的效果：

所有营销活动的最终目的是实现产品或品牌的传播，将用户活动与品牌推广衔接起来，是很重要的。奥豪斯做的是，借用户之手，将品牌转发出去，要知道实验猿的圈子对仪器厂商来说，那可是相当精准的用户群。 

因此投票环节的设置非常有必要，用户希望自己的票数增长，活动方希望扩大品牌覆盖面，双赢。通过活动发起、投票、结果公布三部分数据来看，投票环节确实获得了最高的关注度（7415人次）。

PS：奥豪斯共筛选出16位“选手”，其实完全可以适当增加数量。

活动期间借用5·20甜蜜热点，活动形式是美美哒拍照（活动执行一定是软妹），女孩子对这样的活动喜闻乐见，男孩子呢？ 

相比自拍，当然是世界杯大礼包驱动力更强啊！带着大礼包看球儿，场面一定很拉轰?? 

至此，两个热点完美安！排！

emmm，但是世界杯激战过半，奥豪斯一直悄无声息，不知大礼包就是终结，还是在默默憋大招，我们拭目以待。 

推荐指数：四颗小心心

最 励 志：哈 希

活动简介：

世界杯有奖竞猜&世界杯话题互动 

发布平台（部分）：

企业官网、公众号；仪器信息网首页、公众号等 

传送门：实验猿”牵手“世界杯？？明明是最不可能的相遇... 

关注度（微信平台公开数据）：10755人次 

从6月15日世界杯开始，哈希就会每天围绕竞猜活动进行一次微信推送，风雨无阻。 

哈希专门建立了世界杯胜负竞猜活动页面，电脑端和手机站都可使用。放出图来大家感受一下：

活动专题页（左图为电脑端，右图为手机端） 

活动开始之前，在“哈希公司”“仪器信息网”微信公众号等平台中进行预热，世界杯开赛后，每天在微信推文中引导用户参与。 

想让用户持续参与，互动模式一定要简单简单再简单！ 

这里先说一个反例，就不点名了：某公司也开展了世界杯猜胜负的线上活动，活动形式竟然是让用户每天在该企业微信公众号对话框里回复当天【胜负队名+手机号】，然后该公司工作人员在世界杯结束后进行后台统计和获奖通知。 

乍一看，确实够简单，现成的互动平台，随便打几个字，但实际上呢：用户如果想要参与，一要关注你的公众号，二要置顶或星标（这是聪明的用户），三要每天定时定点，在没有任何人提醒的情况下主动来打卡，四要花心思猜结果，五要手动输入n个队名和n遍自己的手机号。 

敢问，你是要给我一个天下吗？

相比偷懒的活动方，哈希则是高级玩法：设计一个专题页面，进行世界杯竞猜活动。 

用户可以通过注册、每日登录、猜胜负、手机转发、通过活动页面进入哈希天猫店铺五种方式获取积分，等到世界杯结束时，用户就可以拿着积分兑换不同的奖品。 

这种营销方式其实已经算是很成熟的了，很多APP或网站拉新留存的时候就靠这套办法，但比专题活动更持久、更完善。 

哈希在此基础上添加了一个世界杯话题互动，每三四天就在微信公众平台中进行热闹一波。微信端优势显著，可以即时传播、即时互动，在此类文章留言区，评论确实明显增多。

最新话题互动留言区

除此之外，哈希每天都要推送活动，增强用户粘度，让用户轻松进场游戏。 

活动中，不仅是总积分前20名的用户可以获得丰厚礼品，每个人参与者都有机会用积分兑换不同的奖品，大家的热情自然就增长了。 

PS：德国耐驰同样在进行类似的活动哦，感兴趣的也可以去参加。 

德国耐驰有奖活动

推荐指数：五颗小心心 

其 他 厂 商 活 动

坛墨质检标准物质中心 

活动简介：进入公众号参加有奖互动猜胜负，随机抽取获奖人选

活动时间：6月30日~7月15日

忍不住剧透一波：

这次活动，坛墨质检很洋气地采用了人格化玩法，由当家小花旦“小坛”出镜主持，妹子活泼可爱大长腿，瞬间拉近厂商与用户的距离！目测，坛墨质检要被科研痴汉们密切关注叻！

传送门：实验猿神预测：梅西“要强”还是“要凉”？

赛默飞实验室产品和服务 

活动简介：在微信公众号世界杯推文中留言，获赞前十即拿奖品

活动时间：6月14日~7月15日

欧波同

活动简介：进入公众号参加猜胜负活动，凭积分截图，兑换现金红包

活动时间：6月30日~7月15日 

不说了，我要去猜胜负赢奖品了??